上海到太原大件运输，上海到太原货物运输 上海到太原专线“今年已成为传统企业全面介入电子商务的元年，很多制造企业都自投资金购建自己的B2C平台，或者将第三方网上分销平台纳入自己的销售体系。”他说。
更多案例在印证。手机购物公司“闪购营销”副总裁李锦魁对《第一财经日报》透露，宝洁公司近日已将全线产品导入该公司闪购手机购物平台，而更多日化企业也在谈判。
李锦魁说，宝洁公司选择闪购手机购物的主要原因是，宝洁公司在国内已有一个完善的网上销售物流平台，跟闪购合作只不过增加了一个手机购物的销售渠道。消费者通过闪购手机购物平台下订单，宝洁网上销售物流平台则完成送货等剩余环节。
看上去，这种涉入非常合理。消费习惯正因移动互联网的普及而改变，电子商务已成为传统巨头必须直面、接受的一种销售渠道业态。
但总有些大跃进味道。6月19日，苏宁易购总经理凌国胜抛出一个业界感到有些震撼的数字。他说，保守估计，国内网购年复合增长率将达180%以上，苏宁易购2013年销售规模将达到600亿元，2020年将达3000亿元。而2011年，苏宁易购的目标仅80亿元。
凌国胜指出，电子商务的核心是对信息流和物流的处理速度，以及后台的服务能力。按照计划，到2015年苏宁将在全国建立60个物流基地，并在3年内投入12亿元~18亿元建立6个~8个云计算数据库。
“3000亿元的销售额中，家电网购仅占50%~60%，剩下的是百货和图书。”凌国胜的这一说法表明，传统巨头在电子商务的激进，并不仅仅固守于自己有优势的传统行业，而是已经将矛头指向目前风头正旺的京东商城、当当和淘宝网等电子商务巨头。
不仅苏宁、国美大举发展电子商务，目前家电企业也基本都专门成立了电子商务部门，或自己在网上开店经营，或借助第三方网上平台销售。
东菱威力总裁刘亮指出，现在很多家电产品在传统销售渠道上，已被几个家电品牌所垄断，其他新进入者根本没有任何市场机会，相反，电子商务新渠道给了新进入者新的机会。因此，威力进入微波炉市场就在借用电子商务渠道。
风险在推高?
但传统巨头全面触网，正被视为吹大国内电商业泡沫的力量，或将导致更多民间游资进入，风险也会越来越大。此前，山西多个煤老板已经涉入这一领域。
来自深圳电子商务行业协会的数据显示，截至去年底，深圳市注册的电子商务公司就达3700家，而去年倒闭或转型的电子商务企业至少有400~500家，但每年新诞生的电子商务企业数量也在300~400家。
“保守估计，深圳20%左右的电子商务企业已持平或盈利。”深圳电子商务协会秘书长高圣涵指出，但因竞争非常激烈，这些企业的平均经营年龄不到3年，至今没有一家电子商务企业进入全国前5名。
中国行业网站战略联盟秘书长苏道德表示，由于国内电子商务扩张步伐太快，造成电子商务企业运营成本高企，特别是人力成本翻倍增长。
“的确很恐怖。”马晓辉指出，传统行业巨头的人力储备一般都偏向传统销售，为了拼速度，传统行业巨头往往会不计成本到电子商务企业挖人。“比如一家国内化工企业招聘电子商务人才的要求是，无论你在哪家网站做过，过来薪水直接翻一倍。”
独立第三方咨询机构CNZZ在4月发布的一份分析报告中也指出，要成功运营一个在线零售网站，需要大量的人力、物力和财力，中小网站想要脱颖而出是比较困难的，特别是物流方面的建设，将是中小网站的发展瓶颈。
丁丁网广州负责人姜峰表示，现在电子商务企业都在比拼物流、仓储等供应链建设，人力成本越来越高;相反，要吸引顾客，线上的价格又要比其他竞争对手更低，导致网上销售的毛利越来越小，经营风险越来越大。 |
