对新形势下行业报创新发展的思考

        行业报创新的内容很多，但报业的竞争说到底还是办报水平的竞争，因此，报纸创新应该回归办报本质，以新闻创新为主，以新闻创新为先。对行业报而言，便是如何打破单一、枯燥的传统模式，从实用信息向新闻资讯转变，在版块和栏目设置上以真实、客观、公正的新闻资讯为主，以实用商业消费信息为辅，实现新闻资讯和实用消费信息互补与互动，让行业报成为一张真正的“新闻纸”。
    要做到这一点，太原物流揭示行业报在创新中应妥善处理好以下几个方面的关系。
一、 “软新闻”与“硬新闻”的关系
    在一般的行业报上，各行业的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等经营管理方面的大事要事，重大政策举措，各种典型报道和工作通讯，占据着主要的版面。传递这类信息时一般是引用领导讲话、照搬文件条款、罗列数字做法等，在表述方法上往往采取居高临下提要求的方式。这样的“硬新闻”太多，使读者感到行业报的信息太少，或者新闻“不好看”。
    因此，行业报要增强可读性，报道的视角要从“以我为主”变为“以读者为主”。从读者的需要来考虑报道的内容和报道形式，创新会议新闻和工作报道，减少程式化、形式化的东西，摒弃“公文体”，让信息主体凸显出来。
    其中，行业性生产经营的报道要找准切入点，这个切入点应该是行业宣传需要与职工信息需要的有机统一体。行业报应充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，让读者喜闻乐见。
二、广泛性与深入性的关系
    行业报在采编过程中大都比较强调面向基层，在报道的广泛性方面得到了读者的认同，但有时也感到报道失之琐碎，只注意横向覆盖，而忽视了纵向深入。
    从传播学的角度上讲，信息时代的传播不仅表现在信息量大、质量高，而且达到了系统化、规模化。具体到新闻报道方面，就是强化新闻策划，讲求报道战役运作的超前性和综合性。
    首先，信息社会的到来，把人们之间的距离拉近了。行业不能脱离社会大环境而单独存在，行业职工在其工作与生活中也会与外界发生千丝万缕的联系，他们需要看材料丰富、观点正确、思想深刻的深度报道。
    其次，现代企业从组织生产到各部门的协调管理，从市场营销到企业文化，从资本经营到人事管理、经营管理等方方面面，与计划经济时代的生产管理已经大不相同，各种现代管理的思路、理念，需要人们去不断探索与尝试。与此相应的是，各种新问题、新情况需要人们去分析、面对。
    在这些工作的运作过程中，行业报只有变简单的配合式、被动式的报道组织方式为主动式、整体式的运作方式，发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势，以深度报道、跟踪报道、专题报道、阐释性报道、前瞻性报道等形式，通过大量的调查，给读者以清晰、准确、详细的回答，才能满足广大读者的需要。
    其中，拓展新闻策划能力，在新闻报道的广泛性和深入性方面入手，进行深度报道，是行业报发挥自身优势的重要尝试，也是行业报在竞争中形成的特色优势之一。
    这是因为，行业报有其自身专业性强的显著特点，抓深度报道以提出问题、揭示矛盾、分析原因、研究对策为主，侧重于热点引导和舆论监督。即从抓面上的倾向性难题入手，从工作探讨性报道入手，从群众反映强烈的问题入手。通过新闻策划对新闻选题进行深度的挖掘报道。
    应通过深入报道一些关系行业发展的重大新闻事件，解释和剖析行业经济创新和行业进步的重大问题。围绕主题选准报道角度，选择最能反映事物本质的角度进行采访，深刻地揭示新闻主题，更好地挖掘和反映出客观事物所蕴藏的新闻价值。另一方面，就是要抓住与读者最密切相关的重大经济生活事件，抓住读者最关心最感兴趣的方面，让读者容易接受。
   
三、专业性与开放性的关系
    较强的专业性是行业报的重要特点之一。这种专业性是由其自身性质决定的，是行业报应该保持的特色，离开了这个，行业报也就失去了立身之本。
    但必须指出的是，行业报有别于专业性、技术性强的学术性报纸。行业报所报道的内容不仅包括生产、科研、管理等专业化内容，还包括行业文化、公共关系以及读者的生活、家庭等内容，可涉及与延伸的领域非常广阔。从这个意义上说，行业报应该是一张综合性报纸，行业报要从根本上改变信息量少、质量低的状况，就必须强化报道的开放性，起到沟通行业与外部社会的作用，在行业与市场、行业与社会之间架起信息传递的桥梁，增进相互了解。
四、指导性与服务性的关系
    社会主义市场经济条件下，行业报既要讲指导性，也要讲服务性。一方面，它要宣传党的方针政策，传达工作部署，教育职工，传递信息，要通过新闻报道对行业的生产经营活动和行业职工的思想、工作、生活起到指导的作用；另一方面，行业报要为读者提供信息服务、生活服务等。行业报只有把二者有机地结合起来，才能更好地发挥作用。
    指导作用要求行业报所传递的信息真实、准确、及时，真正成为读者的良师；服务作用则要求行业报的信息传播要具体，有亲和力，能反映读者最关心的问题，能反映读者的呼声与愿望，真正成为读者的益友。
    随着新闻创新的深入，群众办报、全民办报的思想应该在行业报受到更多的重视。在新闻采集方式方面，应借鉴都市类新兴报纸的经验，在继续培养通讯员队伍的同时，不断开辟以读者为主体的采集渠道，建立信息网络，增加信息流量。此信息由上海到太原物流货运专线提供。

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